Κατά το σχεδιασμό κουτιών συσκευασίας, τα ακόλουθα σημεία πρέπει να σημειωθούν από την άποψη των τεχνικών χρώματος: πρώτον, η σχέση μεταξύ χρώματος και συσκευασίας. Δεύτερον, η αντίθεση μεταξύ του χρώματος και του ίδιου του χρώματος. Αυτά τα δύο σημεία είναι το κλειδί για την εφαρμογή χρώματος.
Η σχέση μεταξύ χρώματος και συσκευασίας
Λοιπόν, πώς πρέπει να ξεκινήσουμε με τη σχέση μεταξύ χρώματος και συσκευασίας; Είναι κυρίως μέσω του εξωτερικού χρώματος συσκευασίας ότι τα εσωτερικά στοιχεία συσκευασίας μπορούν να αποκαλυφθούν ή να αντανακληθούν. Όταν οι άνθρωποι κοιτάζουν την εξωτερική συσκευασία, μπορούν βασικά να αντιληφθούν ή να συσχετίσουν τι είναι η εσωτερική συσκευασία. Όταν μπαίνουμε σε ένα κατάστημα και κοιτάζουμε τα αγαθά, πολλά προϊόντα δεν αντικατοπτρίζουν αυτή τη σχέση. Είναι αδύνατο για τους καταναλωτές να σκεφτούν τι είναι τα στοιχεία συσκευασίας από έξω προς τα μέσα. Φυσικά, δεν θα διαδραματίσει θετικό ρόλο στην προώθηση των πωλήσεων προϊόντων. Το χρώμα της κανονικής εξωτερικής συσκευασίας θα πρέπει να κατανοεί αυτά τα ίδια χαρακτηριστικά σε διαφορετικούς βαθμούς.
(1) Από την άποψη της βιομηχανίας, η κανονική χρήση του χρώματος για τη συσκευασία των τροφίμων είναι κυρίως ανοιχτό κίτρινο και ροζ για να εκφράσει μια αίσθηση ζεστασιάς και εγγύτητας. Φυσικά, το τσάι είναι συχνά πράσινο, τα ποτά είναι συχνά πράσινα και μπλε, τα αλκοολούχα ποτά και τα αρτοσκευάσματα είναι συχνά έντονα κόκκινα, τα παιδικά τρόφιμα είναι συχνά τριαντάφυλλα, τα καθημερινά καλλυντικά είναι συχνά τριαντάφυλλα, ροζ, ανοιχτό πράσινο, ανοιχτό μπλε και σκούρο καφέ και τα ρούχα, τα παπούτσια και τα καπέλα είναι συχνά σκούρα πράσινα, σκούρο μπλε ή γκρι.
(2) από την άποψη των χαρακτηριστικών απόδοσης, από την άποψη μόνο των τροφίμων, τα κέικ και τα αρτοσκευάσματα είναι συχνά χρυσά ή ανοιχτά χρώματα για να δώσουν στους ανθρώπους μια αρωματική εντύπωση. Το τσάι, η μπύρα και άλλα ποτά είναι συχνά κόκκινα ή πράσινα, συμβολίζοντας τον πλούτο και το άρωμα του τσαγιού. Ο χυμός ντομάτας και ο χυμός μήλου είναι συχνά κόκκινο, το οποίο επικεντρώνεται στις φυσικές ιδιότητες του αντικειμένου. Παρόλο που ορισμένες συσκευασίες δεν χρησιμοποιούν χρώματα παρόμοια με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αν κοιτάξετε προσεκτικά, εάν ο σχεδιασμός συσκευασίας προέρχεται από το στυλό ενός εμπειρογνώμονα, τότε πρέπει να υπάρχει μια τελική πινελιά συμβολικών χρωμάτων, χρωμάτων, γραμμών χρώματος ή συμπυκνωμένου περιεχομένου που επισημαίνεται από το χρώμα στην εικόνα της εξωτερικής συσκευασίας του. Αυτό θα πρέπει να είναι το περήφανο έργο όλων.
Η σχέση αντίθεσης μεταξύ των χρωμάτων
Ας μιλήσουμε για τη σχέση αντίθεσης μεταξύ των χρωμάτων. Αυτό είναι το πιο εύκολο πράγμα που πρέπει να εκφράσουμε, αλλά πολύ δύσκολο να κατανοηθεί σε πολλές συσκευασίες προϊόντων. Στο σχεδιασμό, αν γίνει από έναν πλοίαρχο, το φαινόμενο συσκευασίας είναι highbrow, διαφορετικά είναι χαμηλό. Στην κινεζική καλλιγραφία και ζωγραφική, υπάρχει ένα δημοφιλές ρητό που πηγαίνει: "Είναι τόσο πυκνό που ο αέρας δεν μπορεί να διεισδύσει, αλλά τόσο αραιά που τα άλογα μπορούν να τρέξουν μέσα από αυτό". Στην πραγματικότητα, μιλάει για μια σχέση αντίθεσης. Στο σχεδιασμό συσκευασίας, αυτή η σχέση αντίθεσης είναι πολύ προφανής και πολύ συνηθισμένη. Η λεγόμενη αντίθεση περιλαμβάνει γενικά τις ακόλουθες πτυχές: την αντίθεση του βάθους του χρώματος, την αντίθεση της ελαφρότητας και της βαρύτητας, την αντίθεση των σημείων και των προσώπων, την αντίθεση της πολυπλοκότητας και της απλότητας, την αντίθεση της κομψότητας και της χυδαιότητας, της αντίθεσης, κλπ.
(1) Η αντίθεση βάθους του χρώματος.
Αυτό φαίνεται πιο συχνά στη χρήση των χρωμάτων στο σχεδιασμό συσκευασίας και έχει το ευρύτερο εύρος χρήσης. Η λεγόμενη αντίθεση βάθους θα πρέπει να αναφέρεται στην έξυπνη εμφάνιση δύο χρωμάτων φωτός και σκοτεινού στην ίδια οθόνη στο σχεδιασμό του χρώματος, το οποίο παράγει ένα σχετικά αρμονικό οπτικό αποτέλεσμα. Οι συνήθως χρησιμοποιούμενες μεθόδους περιλαμβάνουν τη χρήση μιας μεγάλης περιοχής ελαφρού χρώματος ως βάσης και τη χρήση σκούρων χρωμάτων για να δημιουργήσετε ένα μοτίβο σε αυτό, όπως η χρήση ενός ελαφρού χρώματος ως η βάση και η χρήση του χρώματος του καφέ για να δημιουργήσετε ένα μοτίβο ή να χρησιμοποιήσετε ανοιχτό κίτρινο ή λευκό μοτίβο σε ένα μπλοκ χρώματος καφέ. χρησιμοποιώντας μια ανοιχτή πράσινη βάση. χρησιμοποιώντας ένα σκούρο πράσινο μοτίβο. χρησιμοποιώντας μια ροζ βάση. χρησιμοποιώντας ένα έντονο κόκκινο μοτίβο. χρησιμοποιώντας μια ανοιχτή γκρι βάση. Χρησιμοποιώντας ένα μαύρο μοτίβο, κλπ. Το κρασί Changyu της Κίνας, το λουκάνικο shuanghui και η συσκευασία προϊόντων κρέατος CJ εκφράζονται κυρίως σε αυτή τη μορφή. Το οπτικό αποτέλεσμα που δείχνει είναι φωτεινό, απλό, ευγενικό και κομψό.
(2) Η αντίθεση των φωτεινών και βαρέων χρωμάτων (ή ελαφριά και σκοτεινή αντίθεση) είναι επίσης μια σημαντική τεχνική αναπαραγωγής στη χρήση χρωμάτων συσκευασίας. Αυτή η αντίθεση των φωτεινών και βαρέων χρωμάτων χρησιμοποιεί συχνά ένα ελαφρύ και κομψό χρώμα βάσης για να βγάλει ένα επίσημο και βαθύ θεματικό μοτίβο ή σε ένα επίσημο και βαθύ θεματικό μοτίβο (κυρίως με μοτίβα μπλοκ χρώματος ως κύριο χρώμα). Δείχνει το θέμα και το όνομα της φωτεινής και κομψής συσκευασίας, καθώς και το εμπορικό σήμα ή το σύνθημα. Αντίθετα, υπάρχει επίσης μια μεγάλη περιοχή επίσημης και βαθιάς χρωστικής ως βασικό χρώμα. Επιπλέον, χρησιμοποιήστε ελαφρούς και κομψούς τόνους ή επικεντρωθείτε σε ένα συγκεκριμένο μπλοκ χρώματος ή διακοσμήστε ορισμένα μοτίβα στο σύνολό τους. Γενικά, υπάρχουν αρμονικές έγχρωμες αντίθετες και κρύες και ζεστές έγχρωμες αντίθετες. Η μέθοδος της αρμονικής έγχρωμης αντίθεσης είναι συχνά ανοιχτό πράσινο έναντι σκούρου πράσινου. ανοιχτό χρώμα ενάντια στο σκοτεινό καφέ. Ροζ ενάντια στο λαμπερό κόκκινο κ.λπ., ενώ η αντίθεση των κρύων και ζεστών χρωμάτων είναι ως επί το πλείστον μαύρο και άσπρο, κόκκινο και μπλε, κ.λπ.
(3) Αντίθεση από σημείο προς επιφάνεια (ή αντίθεση μεγέθους) της χρήσης χρώματος. Αυτή η αντίθεση χρησιμοποιείται κυρίως στη διαδικασία σχεδιασμού μιας εικόνας συσκευασίας. Η αντίθεση από ένα κέντρο ή ένα συγκεντρωμένο σημείο σε ολόκληρη την εικόνα χρησιμοποιείται στο χρώμα, δηλαδή η αντίθεση μεταξύ μιας μικρής εμβέλειας και μιας μεγάλης εμβέλειας. Στην καθημερινή ζωή, ειδικά στο πλύσιμο και τα καλλυντικά προϊόντα, μπορούμε να δούμε ότι σε ένα κουτί συσκευασίας προϊόντων, ολόκληρη η περιοχή είναι καθαρή και τίποτα δεν υπάρχει, αλλά στη μέση, υπάρχει ένα πολύ προφανές σκούρο χρώμα μικρού τετράγωνου (ή οβάλ ή μικρός κύκλος) συγκεντρωμένο. Στη συνέχεια, το θέμα της μάρκας και το όνομα του περιεχομένου συσκευασίας αντανακλάται από την εικόνα αυτής της μικρής πλατείας. Αυτός είναι ο συνδυασμός σημείου και επιφάνειας, και μια αντίθεση μεταξύ μεγάλου και μικρού. Περιστασιακά, υπάρχει επίσης μια αντίθεση από το σημείο έως τη σταδιακή μετάβαση.
(4) Αντίθεση της πολυπλοκότητας και της απλότητας στη χρήση χρώματος. Μπορούμε να δούμε ότι η συσκευασία του Uni-President 100 Instant Noodles έχει μια εικόνα των στιγμιαίων noodles στο κάτω μισό, ενώ το πάνω μέρος της εικόνας είναι ένα καθαρό φωτεινό πράσινο και κόκκινο χρώμα, και στη συνέχεια η λέξη "100" είναι πολύ επισημασμένη. Είναι τόσο απλό και συνοπτικό, αλλά εκφράζει το εμπορικό σήμα των στιγμιαίων ζυμαρικών με έξυπνο τρόπο. Ο συγγραφέας έχει επίσης δει ένα είδος τσάντα συσκευασίας ζυμαρικών και μια τσάντα συσκευασίας καρυκεύματος στο κατάστημα. Ολόκληρη η εικόνα είναι κατασκευασμένη από πράσινες και μαύρες χρωστικές και αλληλένδετες στην ίδια εικόνα. Προκειμένου να εκφραστεί το εμπορικό σήμα, αναγκάζεται να εκφράσει το όνομα και το μοτίβο του φύλλου. Ως αποτέλεσμα, λόγω της μεγάλης περιοχής του περίπλοκου σχεδιασμού χωρίς καμία πρακτική σημασία, εμφανίζεται το κρυφό μοτίβο και το κύριο σώμα που πρέπει να εξηγηθεί είναι εντελώς αραιωμένο. Αυτό το είδος συσκευασίας κάνει τους ανθρώπους να αισθάνονται καταθλιπτικοί και ερεθισμένοι ψυχολογικά, γεγονός που επηρεάζει φυσικά τις πωλήσεις. (5) Η αντίθεση μεταξύ της κομψότητας και της επιθυμίας στη χρήση του χρώματος είναι κυρίως για να επισημανθεί η χυδαία λέξη και να αντιπαραβάλει την κομψότητα της. Και αυτή η χυδαία έκφραση πραγματοποιείται χρησιμοποιώντας τα "βρώμικα" και τα άτακτα χρώματα. Αυτό το είδος σύνθεσης είτε αποκαλύπτει συμβολικά το θέμα είτε χρησιμεύει για να "επισημάνει το Lotus" ως θέμα.
Κάντε το κόκκινο κουκκίδα ανάμεσα σε χιλιάδες λουλούδια.
(6) Αντίθετα στη χρήση χρωμάτων. Αυτό το είδος αντίθεσης είναι ουσιαστικά το αποτέλεσμα της αντίθεσης που σχηματίζεται από τις διαφορές μεταξύ πολλαπλών χρωστικών ουσιών. Αυτό το είδος αντίθεσης εκφράζεται συνήθως με τους ακόλουθους τρόπους: την αντίθεση μεταξύ φωτός και σκοτεινού (ή την αντίθεση μεταξύ γιν και Γιανγκ), όπως ο κινεζικός Yiqingtu. Η αντίθεση μεταξύ κρύου και ζεστού, η αντίθεση μεταξύ κόκκινου και μπλε. Η αντίθεση μεταξύ κίνησης και ακινησίας, η αντίθεση μεταξύ του κομψού και του ήρεμου φόντου και των ζωνών και των πηδώντας και των κειμένων. Η αντίθεση μεταξύ φωτός και βαρύ, η αντίθεση μεταξύ βαθιών χρωστικών και ελαφρών χρωστικών, κλπ.
